【2026年独自調査】ガラスケースの片隅で冷え切るあいつら――ミスド「不人気ランキング」の不都合な真実と消えない理由

ミスド 不 人気 ランキングの常連たちを目の前にすると、誰もが一度は首をひねる。夕暮れ時、トングをカチカチ鳴らす客の列が「ポン・デ・リング」や限定コラボを奪い去っていく横で、照明の端にひっそり佇むドーナツたち。茶色く乾いた佇まい。皿の隅に散らばる粒。そこには、メガヒット商品の影で生きる者特有の哀愁が漂う。だが、彼らは本当に「まずい」から残されているのか。答えはノーだ。理由はもっと残酷で、もっと現代的である。

相次ぐ価格改定と健康志向の波に洗われた2026年、外食での「ワンコインの失敗」すら許さない空気が強まった。SNSで拡散されるミスド 不 人気 ランキングの検索数は前年比でも高止まりを続けており、消費者はレジに並ぶ数十秒の間にも「地雷」を避けようと指を動かす。しかし、現場のトレイに残された数々の敗因を検証していくと、単なる味の優劣ではなく、私たちの生活習慣の変化が容赦なく特定のドーナツを追い詰めている実態が見えてくる。

1. 「こぼれ落ちる黄色の小粒」にスマホ世代が下した冷酷な審判

筆頭格として名が挙がりやすいのが、黄色い砂糖粒を身にまとった「ゴールデンチョコレート」だ。カリカリとした歯ごたえと濃厚なチョコ生地の組み合わせは、昭和から平成初期にかけて子供たちの憧れだった。だが、令和も半ばを過ぎた今、この黄色い顆粒こそが最大の仇となっている。

原因はスマートフォンの画面だ。一口かじるごとに、無数の黄色い粒がデスクや指先、キーボードの隙間へと飛び散る。片手で画面をスクロールしながら軽食を放り込む現代のカフェスタイルにおいて、「ボロボロこぼれる」という物理的欠陥は致命傷に近い。車内飲食でも敬遠され、テイクアウトの袋の底に溜まった粒を見て溜息をつく消費者が続出した。味はいい。しかし、食べるシチュエーションをあまりにも選びすぎるのだ。

2. 口中の水分を強奪する「オールドファッション」プレーンの孤立

「水分泥棒」――ネットの一部でそう揶揄されて久しいのが、コーティングの一切ないプレーンのオールドファッションである。サクサクした外側と、みっしり詰まった生地。それはドーナツの原点ともいえる素朴な美味さだが、フワモチ食感の「生ドーナツ」が完全に定着した2026年の味覚トレンドにおいて、この重厚さはしばしば「喉につまる」「パサつく」という不満へと変換される。

とりわけ無糖のアイスコーヒーやペットボトル緑茶を片手に流し込もうとすると、生地が口内の水分をごっそり奪っていく。チョコファッションのように甘みと油分で滑らかさを補う逃げ道もない。古き良きアメリカンダイナーの残影は、軽やかでとろけるような口どけを求める若年層から静かに敬遠されている。

3. 踏み絵としてのココナツ：熱狂的信者と生理的拒絶の埋まらない溝

不人気ランキングを語る上で、最も評価が二極化するのが「ココナツチョコレート」だ。嫌いな食べ物アンケートの上位に常に顔を出すココナツの繊維。シャキシャキとした特有の繊維質が「プラスチック片を噛んでいるようだ」「洗剤のような匂いがする」と拒絶反応を示す層は確実に存在する。

興味深いのは、このドーナツには全メニュー中トップクラスの「狂信的なリピーター」がついている点だ。週に何度もこれだけを買いに来る愛好家がいる一方で、初見の客や子供連れはまずトングを伸ばさない。万人受けを狙うファストフードの棚において、この「0点か100点か」という博打のような設計が、結果として夕方の売れ残りトレイへと彼らを追いやる要因になっている。

4. 300円時代のパイ・マフィンが直面する「コンビニ上位互換」の罠

ドーナツ専門店でありながら、棚の端に鎮座し続けるパイやマフィン類。これらが不人気ランキングに顔を出す背景には、コンビニスイーツの急激な進化がある。ドーナツが1個160円〜200円前後で推移する中、200円台後半から300円台に乗る食事系パイやマフィンは、トレイに乗せる瞬間に強い躊躇を生む。

「この値段を出すなら、すぐ隣のコンビニでホットスナックやチルドサンドを買ったほうが満足度が高いのではないか」。レジ前で計算機を弾く消費者のシビアな視線に晒された結果、ドーナツを買いに来た客の選択肢から真っ先に零れ落ちる。温め直さなければ真価を発揮しない点も、買ってすぐ歩きながら食べたい層のニーズとズレを起こしている。

5. 「売れないのになぜ焼く？」ダスキンが明かさないケースの心理学

では、なぜミスタードーナツはこれら「動かない商品」をラインナップから外さないのか。撤退しない理由の裏には、緻密に計算された店舗ディスプレイの心理学がある。

もしケースの中がポン・デ・リングとエンゼルクリーム、季節の限定品だけになったらどうなるか。茶色、黄色、白、そして黒。陳列棚全体の「色のグラデーション」と「質感のコントラスト」が失われ、売り場は一気に貧相に見える。ゴールデンチョコレートの黄色やココナツの白は、ケース全体を華やかに見せるための視覚的アンカーなのだ。さらに「いつも同じ安心感」を求めるシニア層の防波堤としても機能しており、全方位の客を取りこぼさないための計算された犠牲フライとも言える。

6. 不名誉なレッテルを剥がす「冷凍・焼き戻し」狂信者たちの逆襲

だが、不人気の烙印を押されたドーナツたちが、そのまま死に絶えるわけではない。ここ数年、SNS上では「ワースト組の魔改造」が一種のトレンドとして定着しつつある。

水分を奪うと嫌われたオールドファッションは、トースターで2分焼き戻すだけで揚げたての香ばしさを取り戻し、高級焼き菓子へと化ける。ボロボロこぼれるゴールデンチョコレートは、皿に移してバニラアイスを乗せ、スプーンで崩しながら食べるのが通の作法とされた。あるいはココナツチョコレートをラップに包んで一晩冷凍庫へ放り込むと、脂っこさが消え去り、極上のクリスピーバーへと変貌する。

不人気とは、単に「そのまま食べたときの最適解」から外れているだけの話だ。トングで掴むのを躊躇したその一個に、少しの手間を加えるだけで化ける余白が残されている。次にミスドのガラスケースと対峙したとき、あえて売れ残りのあいつらに手を伸ばしてみるのも、そう悪くはない選択だ。 （出典: ミスド 不 人気 ランキング（Yahoo!ニュース））